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国产奶粉重振雄风需靠自身

2014-01-04 11:13:49 作者: 来源:羊奶100网

从2013年初工信部、财政部、发改委等部门联合发布《关于加快推进重点行业企业兼并重组的指导意见》中明确汽车、钢铁、水泥、船舶、电解铝、稀土、电子信息、医药、农业产业化龙头企业这九大行业企业兼并重组的目标和任务,到下半年的婴幼儿配方乳粉行业的兼并重组,一切都显得顺理成章。

但是细究起来,两件事情却大相径庭。此前各部委力推兼并重组的九大行业都面临着一个重大问题:产能过剩。而政府推进兼并重组的目的,最重要的是淘汰落后产能,解决过剩产能问题。同时,提高产业集中度,促进规模化、集约化经营,提高市场竞争力。而当前的国内乳粉产业并未呈现产能过剩的弊端。

不仅如此,因为近年来的行业丑闻,导致消费者对国产品牌信任丧失殆尽,纷纷购买进口品牌,甚至不惜跑到国外代购,可以说,国产乳粉品牌前景一片黯淡。在此背景下,政府主导行业兼并重组,淘汰落后产能,提高行业集中度,希望培育出几家大型乳粉企业,与国际大品牌抗衡,同时,也重振国产品牌的雄风。

而政府这只“有形的手”开始参与到市场化较为充分的奶粉领域,并试图从市场格局、产品销售渠道等各个方面进行强制的规范,其改善国产奶粉名声的目的可谓用心良苦。但是在一连串的举动背后,取得的成效似乎并不理想。本来希望通过药店销售渠道做保,来给消费者信心,却不见消费者“爱上”这个购买地。

不得不说,政策再支持,行业集中度再高,如果企业生产不出高质量的产品,那么一切都毫无意义。因为消费者的评判才是验证成功与否的唯一标准。所以,国产奶粉眼下的重点任务,仍应该从产品本身出发,持续地生产出高质量的产品,慢慢改变消费者对中国乳业的不良印象。正如中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席项目运营总监王子恒所说的,“打铁还需自身硬,国产奶粉重新赢得消费者信赖必须从过硬的产品质量入手。”

标签:国产 奶粉 市场 羊奶 乳业 乳粉

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