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乳业新政是保证质量还是洗劫市场

2015-10-21 14:15:16 作者: 来源:羊奶100网

  为了保证奶粉质量安全,行业监管部门一再念紧箍咒。9月2日,被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行/征求意见稿)》在国家食药监总局的官网上发布后,引起行业人士的激烈讨论,讨论的焦点之一即是对乳粉企业配方、品牌的数量限制。

  《征求意见稿》第十四条规定:“同一企业申请注册的同年龄段产品配 方之间应当具有明显差异,食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上,并有科学依据证实(方案一);同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应 当具有明显差异,并有科学依据证实,每个企业不得超过5个系列15种产品配方(方案二)。”

  “这对国内奶粉生产企业的影响会非常大。”中国乳业俱乐部发起人、北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军直言。他进一步分析说,“这对国内中小型奶粉生产企业会有很大影响,因为他们基本上都是多品牌多系列操作,而大企业一般采用两三个品牌操作,因此影响有限。”

  目前,中国羊奶市场上有近300多个品牌,羊奶粉的主要产地陕西获 得国家婴幼儿配方羊奶粉生产资质的企业只有18家,这无疑表明了中国羊奶企业的多品牌经营策略,一个生产厂家有十几个品牌很是常见,据相关数据显示,近年 有众多企业调整战略,展开多品牌经营,有的企业甚至刚刚配方备案结束,缴纳了数百万的检测费准备在9-10月的旺季上市。此种经营战略逐渐成为中小企业的 经营常态,各品牌在不同地区逐渐打开羊奶市场,拥有一批固定的消费者,在乳业市场上占有一定份额。

  如今,乳业新政一出,这些中小企业无疑将面临被淘汰的命运,历经艰辛打开的市场也必然不否存在。中小企业被迫退出竞争,众多羊奶品牌消失,乳业市场出现空缺,而此时的蒙牛、伊利等大型企业自然成为这场博弈的受益者,不费吃灰之力就可抢占大片市场。如此看来,为保证奶粉质量的乳业新政,将成为蒙牛、伊利等大型企业抢占市场的利器,此举不由的让人联想到,传言的新政是在整顿市场,还是在为国企乳业铺路。

标签:乳业新政 羊奶品牌

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