6月8日，国家食药监局公布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，为限制品牌数量《办法》规定每个企业不得超过3个系列9种配方产品，而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布，这是否意味着将有众多的奶粉品牌即将退出母婴行业的舞台，成为历史？这些企业又将如何度过此次难关？而新政颁布后母婴市场的表现又是什么样呢？

　　注册制实施 三分之二奶粉配方将被淘汰

　　近日，国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册办理办法》（简称“办法”），这项被称为“史上最严”的奶粉新政将于10月1日起实施，三大原则肃清乳业市场，一是设立注册门槛，提高生产要求；二是限制配方数量，让市民明白消费；三是规范标签意识，解决宣传乱象等。
　　一石激起千层浪，该《办法》迅速在圈内引起热议，尤其是第九条，“同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应当有明显差异，并经科学证实，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。” 此项意在杜绝一些企业的多品牌经营战略，在一定程度上阻止国内婴粉品牌过多的混乱现象。业内人士预计，随着办法施行，将会使目前市场上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企业将退出市场。

　　调整战略 转战原装进口品牌

　　奶粉注册制的实施已成定局，而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布，这对整个婴粉市场又将产生怎样的影响？
　　行业人士分析，面对新政乳企将调整战略，由国产奶粉转战原装进口品牌，由于新政限制国产奶粉配方数量，但不能限制原装进口品牌，将可能导致更多的企业瞄准国外工厂，投资建设海外生产基地，所以新政实施后，国产品牌虽然得以控制，但原装进口品牌却可能飞速增长，将有更多的海外奶粉流入中国市场。

　　奶粉市场黎明前的黑暗

　　近日，关于完达山、摇篮等乳企公司必保品牌的声明书在各大经销商、代理商之间流传，而据统计发现其声称保留的品牌已远超过国家规定的3个系列9种产品，有的甚至多达2-3倍，这些声明的真假尚无法确定，然深思其背后的原因，却不难发现是为了稳定经销商、代理商因注册制的实施而摇摆不定的信心。

　　据行业权威人士预测，在新政实施前，乃至实施过后的一段时间内，乳品市场将迎来有史以来最混乱的局面，你将可能在市场上可到各种各样的竞争，低价促销，抢终端，抢客户，五彩缤纷的母婴市场将遇到前所未有的激烈竞争，究其原因，主要是这两个方面，一是对于新政保留的品牌，将在近期大量抢占市场，收取一些品牌的胜利果实，所以肯定会有各种促销政策及市场手段。二是对于即将退出市场的品牌来说，将会全面清理库存包材，以期快速回笼资金。这是否意味着婴儿奶粉市场黎明前的黑暗就要来了？

　　不必恐慌 留给市场的过渡期很长

　　新政颁布，对于母婴市场来说，无疑是一个重磅炸弹，各品牌经销商人心惶惶，担心自己代理的品牌在新政中无法保留，想代理新品牌的也不敢轻易出手。其实羊奶100网小编认为，对于新政大家也不必过多的恐慌，对于自己代理的品牌是否能在10月1日完成注册，不必过多的担心。新政实施后，肯定会给企业留存消化库存及包材的时间，预计可以延期至2018年1月份，那么将留存给市场的过渡时间将会有1年半的时间，所以时间是足够企业消耗库存.