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2016-11-03 10:12:27 作者: 来源:羊奶100网

  同行是冤家,昔日,奇虎360与腾讯“互掐”,吃瓜群众免费欣赏了一场吃相难看的“3Q大战”;今日,御宝集团旗下两大品牌互相撕逼,刷新同行竞争之底线,本是同根生,相煎何太急,御宝与爱丽瑞为何相爱相杀?新政之下乳企利益又该如何分配?让我们一一探讨。

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  御宝爱丽瑞互撕 上演企业版“甄嬛传”
  近日,一封关于“致全国合作伙伴及全体员工函”的声明函在网上引起轰动,该函中,御宝声称其品牌形象遭到的诋毁诽谤,损失惨重,并将矛头直指爱丽瑞、开心羊。

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  声明函中,“捏造事实”“诽谤”“诋毁”等词被多次使用,如“其中不乏一些小品牌以捏造事实,诽谤他人的卑劣手段,意图达到这乳粉‘乱世’中浑水摸鱼、偷梁换柱的目的”,“现将‘爱丽瑞’品牌操作团队(即原开心羊品牌操作团队)在市场上的一些捏造事实诽谤我公司及品牌的卑劣行径予以披露”,其还从工厂、生产、奶源、市场销售等4个方面,声情并茂、文图兼具地说明爱丽瑞对其的诋毁。并表示将拿起法律武器,“对所有捏造事实诽谤我公司品牌形象的行为严惩不待”。

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  然而笔者调查发现,御宝、爱丽瑞是同一家企业生产的,皆属百跃羊乳集团旗下产品。据悉,西安百跃羊乳集团是一家集羊乳研发、生产、销售、服务、奶源基地建设于一体的集团公司,位于陕西阎良武屯镇,于1985年创立,经过几十年发展,现有上千只以上奶山羊养殖场4座,自动化挤奶设备20套,全程自动化可监控生产车间及现代化检验中心,御宝、爱丽瑞就是该公司生产的产品。
  作为同一企业生产的产品,御宝、爱丽瑞本该互相扶持、共同开拓市场,然而事实却给我们一个响亮的耳光,在国外品牌强势入驻,伊利、蒙牛等大乳企涉及羊奶行业的群狼并起中,它们却互相诋毁,相互厮杀,在暴露其内部管理的混乱同时,也显示了当前情形下,乳品市场竞争之惨烈。
  新政下,乳企抱团取暖OR互相撕逼
  乳业新政下,乳企爆发内战,旗下品牌互相撕逼并不是一个偶然的个例,很多乳企都面临这一危机,企业管理混乱是一方面,导火索却是奶粉配方注册制,但归根到底则是企业利益的分配不均。

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  管理混乱是企业爆发内战的重要原因。企业管理是一个企业运营的基础,管理混乱必然为内乱埋下隐患,登录百跃官网,你会惊奇的发现其旗下品牌之多而杂,即使是行业内人士,也傻傻分不清,更何况是消费者,而且在此前的上海婴童展上,百跃就曾被爆料鱼目混珠,有十多个品牌同时参展,意图混肴视听迷惑消费者,因而此次爆发“御爱之战”也就不足为奇。
  如果说管理混乱是企业内战的重要原因,那么乳业新政则是乳企内战的导火索。自2016年6月8日“奶粉新政”颁布以来,婴粉品牌的去留问题就众说纷纭,引起了行业的极大混乱,此次“御爱之战”的重点也在品牌的保留之上,相信在食药监局正式公布通过审核的产品系列之前,同样的情况还会出现。
  然而利益的分配不均却是乳企爆发内战的根本原因。新政之下,品牌的去留问题成为各方关注的焦点,表明上看是企业经营战略的挑战,但其实施上涉及了企业利益的重新分配,品牌的利益来源是其市场占有率,一旦淘汰该品牌,则意味着市场占有率的全面丢失,如果没有响应的利益的补偿,内战的爆发也就只是时间的早晚而已。
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  新政下,企业该何去何从,是继续抱团取暖还是互相撕逼?“御爱之战”前车之鉴,鱼死网破之下下策你还要走吗?如果互相抱团取暖,合理划分企业利益将成关键。

标签:御宝 爱丽瑞 乳企内战

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