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史诗性灾难上演 众多大品牌面临“改名”危机

2016-12-15 14:33:13 作者: 来源:羊奶100网

  中国人起名字,不管是品牌还是姓名,都要有美好的寓意,这是中国五千年文化的内在要求,如奶粉品牌起名优博、优聪等,这是中国文化的审美体现。可随着奶粉细则的公布,大部分奶粉品牌却面临着改名换姓的危机,因为名称不符合新政要求,其中最让人头疼的是,众多大品牌也赫然在列,如市场上销量最大的单品启赋、圣元旗下核心品牌优博等。

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  品牌名称有哪些规定?
  2016年11月16日,食药监总局官网公布了配方注册制的详细操作材料,其对商品名称也有着明确地的规定,不应该包含下列内容:
 
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  按上述规定,目前市场上大部分奶粉品牌名称都不符合新政要求,最让人头疼的是众多大品牌也赫然在列,比如市场上销量最大的单品启赋、圣元旗下核心品牌优博等。2018年1月1日前的过渡期内,这些品牌是否要更改名称,会有哪些影响?
 
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  改头换面的奶粉品牌会迎来那些变化?
  奶粉品牌名称的重要性不言而喻,它就如一个人的姓名,是永久性的标签,涉及到你的如身份证、户口本、学籍档案、银行账号等方方面面,不可轻易动之。个人更改名字尚且麻烦重重,一个成熟的品牌更改名称,那简直堪称史诗性灾难。
 
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  首先是前期的广告宣传、包装材料等全部报废。奶粉品牌的宣传涉及到很多方面,如广告牌、海报、宣传册、logo等等,这些需要请专业的设计师构思设计,费用不薄,而大品牌的广告宣传还涉及到代言人,价格更是不菲。
 
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  这些看得见的损失还是次要的,更重要的是改名换姓带来的连锁反应,那就是品牌效应的减弱甚至完全丧失,品牌效应是企业最为重要的软实力,它的塑造绝不是一朝一夕的,而是经过时间的锤炼与企业所有人的共同奋斗,品牌名称的更改,意味着之前的努力可能全部白费,这部分损失对企业绝对是致命的,尤其是大企业、大品牌。
 
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  奶粉新政的实施是为了肃清乳粉市场,提高乳粉质量,怎么现在连名牌名称都要更改,更何况涉及到品牌还不是一家两家,而是目前市场上的绝大部分品牌,所以品牌名称的整改需慎重!!!

标签:奶粉新政 改名换姓 奶粉品牌

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