“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，据了解，全国共有18家婴幼儿配方羊乳粉生产企业，其中16家就在陕西，高达200多万头的奶山羊存栏量，占全国90%以上的羊奶粉产量，使的陕西羊奶产业渐成规模，所以陕西农业局、食药监局等政府部门大力支持发展羊乳产业，欲使其成为陕西省继苹果产业之外的又一特色产业。
陕西发展特色羊奶产业面临品牌短板问题。目前，陕西尚没有一个能拿得出手的羊奶粉品牌，虽然市场上在销的羊奶粉品牌多达上百个，却多是中小品牌，尚没有一个像蒙牛、伊利般公认的羊奶粉领军品牌。由于羊奶工业化生产起步较晚，所以陕西这些羊奶企业多为中小型企业，早期的多品牌经营战略虽然打开了乳品市场，却难以形成具有强大核心凝聚力的领军品牌，所以品牌成为陕西深入发展羊奶特色产业的一个短板。
“奶粉配方注册制”也使陕西打造特色羊奶产业雪上加霜。去年，有媒体爆料：国家自2015年10月1日起将实施婴幼儿配方乳粉注册制，每个企业不得超过5个系列15个配方，随后，关于“奶粉配方注册制”的传言与争论就没有停止过，“3个系列9个配方”“乳粉注册制送审稿已提交WTO”“进口奶粉一视同仁”等等谣传甚嚣尘上，牵动着整个羊奶行业的心跳。
4月13日，财政部关税司“《跨境电子商务零售进口商品清单》有关商品备注的说明”为争论不休谣言不断的“奶粉注册制”划上了一个惊叹号。2018年1月1日，注册制延迟至两年后，众多羊奶品牌暂时得以生存，品牌运营商也大大松了一口气。然而，推迟并不意味着取消，只是改判为“死缓”而已，羊奶企业头顶的屠刀依然尖锐而锋利，陕西打造羊奶特色产业依然任重而道远。
坐等不如实际行动，注册制“死缓”后羊奶企业何去何从？毕竟，在价格战的冲击下，国内乳品市场已经开始进入“低”毛利、“弱”营销时代。事关生死之际，陕西羊乳企业应该借着政府大力支持发展羊奶特色产业的良好时机，在奶粉配方注册制实施之前，尽快调整企业经营战略，打造企业核心品牌、提升企业核心竞争力，从而在众多企业、众多品牌中脱颖而出，傲然引领羊奶产业发展之道。
