在国务院要求“按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量”下,6月18日,工信部召集127家婴幼儿奶粉企业开会,发布“双提”行动方案,要求对婴幼儿乳粉参照药品管理,鼓励乳粉企业兼并重组,提升婴幼儿乳粉质量、提振消费者信心。
政策公布之后,蒙牛乳业收购雅士利,伊利参股辉山,圣元收购育婴博士,合生元收购南山,中国乳业市场上掀起了一轮重组兼并风潮。更重要的是,此次国家第一次在法律法规上明确了羊乳的地位,牛羊并举成为国家政策。这一定位,引得无数牛乳巨头争相为羊奶而折腰。且不说上市巨头澳优高举高打佳贝艾特,乳业国企代表完达山早就按耐不住寂寞涉足羊奶推出优越金童系列,银桥乳业的宜羊贝贝即将上市。以前对羊奶不屑一顾的超级巨头飞鹤据说和陕西一家全国著名羊乳企业也传出绯闻。中国婴幼儿配方奶粉三甲的贝因美也要高唱羊奶之歌。一些资本力量早就闻风而动,眉来眼去。一边是中国乳业愁云苦撑,一边有如一夜春风来,千家万家争羊乳。
成功不只是赢在起点,而是往往赢在转折点上。面对巨头们的羊奶企图,真正是中国羊奶行业的开创者和引领者,他们面对国家乳业新政又是怎样的一种战略决策呢?
宝乐滋,这个中国羊奶行业开创者之一的品牌,迅速利用自己已有的品牌和营销资源优势与陕西雅泰乳业强强联合,组建一个全产业链的宝乐滋羊奶领军品牌,打通上下游产业链,树立一个全产业链羊奶领军品牌的全新形象来面对市场和时代的选择。
2013年,这个对于中国乳业来说注定是一个转折点。中国乳业四年一轮回的咒语再次应验。从2004年到今天,无数乳业品牌潮起潮落,花开花谢,充分说明了谁能顺势而为,谁能整合产业链资源,谁就能够赢得市场并赢得未来。中国羊奶行业犹如万里长征刚刚走出了江西,相信无数像宝乐滋这样能善于把握时势,怀抱坚定打造一个真正品牌信仰的品牌一定会赢来一个万紫千红的春天。